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新風(fēng)系統(tǒng)干衣機(jī)洗碗機(jī)走俏,新興家電為何暴走?

在我們生活變得更加富足的同時(shí),我們的生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變,越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電時(shí),開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品是否能帶給我們更好的體驗(yàn)。

  與此同時(shí),現(xiàn)階段80、90后正成為消費(fèi)主力,不斷追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。于是越來(lái)越多的家電企業(yè)推出差異化家電,滿足消費(fèi)者需求,如新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品。同時(shí),消費(fèi)主體的改變以及品質(zhì)消費(fèi)升級(jí),也助推新興家電暴走。

  此外,“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也是推動(dòng)新興家電暴走因素之一。消費(fèi)升級(jí),年青一代收入水平也不斷提高,對(duì)于忙碌一天的年輕人來(lái)說(shuō),在下班后,不愿把休息時(shí)間花費(fèi)在重復(fù)、冗長(zhǎng)的家務(wù)勞動(dòng)中。

  因此洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興家電產(chǎn)品大受青睞,不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品功能可以節(jié)省大量的時(shí)間,它們還代表著一種全新的、以追求品質(zhì)為主的生活方式。

  以洗碗機(jī)為例,不僅能高效的清洗碗筷,還能解放人們雙手,給人們帶來(lái)更多的娛樂(lè)時(shí)間;與此同時(shí),干衣機(jī)的出現(xiàn)也為人們帶來(lái)便捷。與自然晾曬相比,干衣機(jī)不受雨天影響,隨時(shí)洗、隨時(shí)烘;烘干后的衣服蓬松、平整,并且不會(huì)因?yàn)榭諝赓|(zhì)量差而沾染細(xì)菌、灰塵。值得一提的是,新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品憑借著整體循環(huán)、大面積凈化等特點(diǎn),也成為消費(fèi)者選購(gòu)的首選。

  綜上,消費(fèi)升級(jí)下,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電的需求越來(lái)越大;同時(shí),“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也助推新興家電暴走。

  其二,利潤(rùn)高地,市場(chǎng)處于普及紅利期。

  目前,新興家電正處于利潤(rùn)高地,成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。

  據(jù)預(yù)測(cè),洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到90.2萬(wàn)臺(tái)和39.5億元,同比增長(zhǎng)131.3%和119.5%;同時(shí)還預(yù)測(cè),2017年我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到19.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)42%,零售額將達(dá)到6.8億元,同比增長(zhǎng)81.2%。此外,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)90億,同比增長(zhǎng)近50%。

  此外,現(xiàn)階段新興產(chǎn)品正處于普及紅利期。在普及紅利期,新興產(chǎn)品市場(chǎng)快速發(fā)展還有三點(diǎn)原因:

  首先,用戶認(rèn)知提升。以新風(fēng)系統(tǒng)為例,雖然起步較晚,但是已經(jīng)取得很好的認(rèn)知基礎(chǔ)。據(jù)中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,85.3%的受訪者聽(tīng)說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng),70.4%的受訪者對(duì)新風(fēng)有一定了解,更有95.9%的受訪者有意愿進(jìn)一步深入了解,并有54%的受訪者打算在未來(lái)1-2年內(nèi),為自己家庭購(gòu)買(mǎi)新風(fēng)的意愿。

  其次,價(jià)格分布廣,讓消費(fèi)者有更多的選擇。以干衣機(jī)為例,目前干衣機(jī)品類(lèi)眾多,價(jià)格也從1000多元到幾萬(wàn)元不等,消費(fèi)者可根據(jù)需求不同、購(gòu)買(mǎi)能力不同,購(gòu)買(mǎi)不同品牌和價(jià)位的干衣機(jī)。

  再次,中產(chǎn)階級(jí)需求大。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起,消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求越來(lái)越大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,去年1-10月的線下市場(chǎng),干衣機(jī)均價(jià)已經(jīng)達(dá)到6065元,同比上升了25.3%。

  綜上,利潤(rùn)高地以及中產(chǎn)階級(jí)崛起,讓干衣機(jī)這類(lèi)的新興家電在市場(chǎng)嶄露頭角。而產(chǎn)品品類(lèi)多、價(jià)格分布廣,也讓新興產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速普及市場(chǎng)。

  洗碗機(jī)、干衣機(jī)這類(lèi)新興家電品類(lèi),目前正處于紅利普及市場(chǎng),各家電企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)教育力度,加速產(chǎn)品普及,收獲產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利。

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