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官方商城中國(guó)家用電器研究院發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)也顯示，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)3到5年將迎來(lái)“慢牛”式增長(zhǎng)，市場(chǎng)年需求量將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。
洗衣機(jī)品類不像空調(diào)那般受天氣因素制約，且未來(lái)幾年市場(chǎng)替換需求處于持續(xù)增強(qiáng)緩慢釋放的過(guò)程，正是穩(wěn)健增長(zhǎng)周期。叱咤商場(chǎng)，誰(shuí)都有幾分“居安思危”的意識(shí)，故現(xiàn)階段很多企業(yè)嘗試各種手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，破冰新領(lǐng)域，以期彎道超車。
其中不乏蹭“共享經(jīng)濟(jì)”熱度的，試圖用“共享洗衣機(jī)”的噱頭迅速占領(lǐng)大學(xué)生、租戶等群體。但共享經(jīng)濟(jì)虛火旺盛，業(yè)內(nèi)專家多以“任重而道遠(yuǎn)”評(píng)價(jià)之，前景雖廣闊，可就洗衣機(jī)而言卻有很多難以規(guī)避的問(wèn)題，如衛(wèi)生、衣物丟失等等。更有甚至不過(guò)是借著“共享”的由頭來(lái)套現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)其敬而遠(yuǎn)之，企業(yè)也難從中尋到“機(jī)遇”。
耳聽為虛眼見為實(shí)，與其“碰運(yùn)氣”賺錢，不如分析數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，這樣才能抓住彎道超車的機(jī)遇。
白皮書顯示，繼從雙缸向全自動(dòng)、波輪向滾筒的升級(jí)之后，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)新一波升級(jí)換代。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著高端洗衣機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展，家電企業(yè)加速向該領(lǐng)域布局，這一領(lǐng)域成為增量空間。白皮書也預(yù)測(cè)，帶有烘干功能、大容量以及實(shí)現(xiàn)不同類別衣物分開洗的分體式洗衣機(jī)都將成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
這當(dāng)中，分區(qū)洗衣機(jī)無(wú)疑是一匹黑馬。二胎政策的開放以及人們對(duì)家人健康的關(guān)注，越來(lái)越多的家庭在洗衣時(shí)，要求寶寶的衣物和大人衣物分開洗滌，以減少交叉感染。在更大容量洗烘等消費(fèi)需求下，精細(xì)分區(qū)的復(fù)式洗衣機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。
數(shù)據(jù)反映的無(wú)非是消費(fèi)者的需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，其目的正如文建平所說(shuō)“將大人和嬰幼兒衣物分開洗”，但礙于空間和排水限制無(wú)法購(gòu)買，所以在產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)“分區(qū)洗衣機(jī)”是他們的最佳選擇。
對(duì)于家電企業(yè)而言，分區(qū)洗衣機(jī)不僅僅是市場(chǎng)廣闊那么簡(jiǎn)單，更具有超高的溢價(jià)能力。
洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)慢牛式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)固然“安穩(wěn)”，但企業(yè)卻要有“危機(jī)”意識(shí)。洞察市場(chǎng)需求，用新的技術(shù)和產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，遠(yuǎn)比揣摩“經(jīng)濟(jì)手段”，以求一夜暴富來(lái)的實(shí)際多了。
文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)
