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官方商城春節(jié)前往往是三四線城市及農(nóng)村銷售的旺季，今年也不例外。以冰洗產(chǎn)品為例，三四級市場在春節(jié)前銷售占比就有明顯增加。
究其原因，主要有以下幾個方面。
一是保有量偏低，市場有較大空間。我國不斷加大城鎮(zhèn)化進程，規(guī)劃到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%左右，以目前的人口基數(shù)粗略計算，每年有1000多萬人口城鎮(zhèn)化。這部分城鎮(zhèn)化的農(nóng)村人口，雖然居住地點發(fā)生了變化，但是其購買消費仍然保留著農(nóng)村人口的習(xí)慣，其消費多就近發(fā)生在縣鎮(zhèn)區(qū)域。這一情況必然帶來三四線城市家電市場需求的增長。
同時，農(nóng)村市場大家電的百戶保有量與城鎮(zhèn)還有一定差距。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品的農(nóng)村百戶保有量僅僅48臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)124臺的水平，彩電、冰洗產(chǎn)品同樣存在這種情況。因此后期農(nóng)村市場（包含縣鎮(zhèn)）將有較大的增量空間。
二是農(nóng)村消費者收入增長為家電消費提供保障。農(nóng)村居民可支配收入不斷增長，和城鎮(zhèn)居民的差距在逐漸縮小，說明農(nóng)村居民的購買力不斷增長，為其購買家電產(chǎn)品提供了保障和支持。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三四級市場大家電產(chǎn)品的均價不斷提升，以冰洗產(chǎn)品為例，2013年四級市場冰箱均價2631元，洗衣機均價1966元，2017年四級市場冰箱均價3220元，洗衣機均價2279元。
另外，隨著購買人群的年輕化，消費者對高品質(zhì)家電的追求也在提升。大尺寸電視、多門冰箱、滾筒洗衣機等家電產(chǎn)品開始被鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村消費者青睞，一些智能產(chǎn)品也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場打開了銷路。
三是三、四線城市房地產(chǎn)表現(xiàn)尚可，為家電消費提供拉動力。如果說人口因素是帶來銷售的主要原因，那么房地產(chǎn)則給家電銷售帶來了消費拉力，2015年下半年我國房地產(chǎn)市場開始回暖，同比實現(xiàn)正增長。2017年同比增長幅度雖然收窄，但是，7.7%的增幅是在2016年高增的情況下實現(xiàn)的。由于房地產(chǎn)對家電產(chǎn)品消費影響的滯后性，這一增量將對2018年的家電銷售帶來積極作用。
從不同等級市場來看，由于一二線城市受到2017年3月限購政策的影響，房地產(chǎn)市場出現(xiàn)下滑，而三四線城市的房地產(chǎn)情況表現(xiàn)還是不錯的。隨著農(nóng)村人口進一步涌入縣鎮(zhèn)等區(qū)域，其對家電市場的拉力將持續(xù)下去。
四是電商快速布局，助力農(nóng)村家電消費。如果說家電電商是家電市場的一個重要渠道，那么家電電商向三四級市場和農(nóng)村下沉，將給低級別市場帶來消費助力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場的消費者目前已經(jīng)接受了電商購物這種方式，京東、淘寶、蘇寧等也在快速推進自己的專賣店、服務(wù)站、加盟店布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場。
京東數(shù)據(jù)顯示，其截至到2017年2月21日，已經(jīng)覆蓋了42萬個行政村。2017年，中央1號文件首次將“發(fā)展農(nóng)村電商”提升至發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、振興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)背景下，農(nóng)村家電市場迎來了新變化，在鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點建設(shè)、信息進村入戶工程得到支持后，農(nóng)村市場即將爆發(fā)更大的市場潛力。
文章來源：中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報
