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官方商城彩電行業(yè)寒風(fēng)凜冽，悲觀情緒蔓延。
最新報(bào)告指出，2017年，我國(guó)彩電零售銷量為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)下了2003年以來(lái)最大降幅。
2017年整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了什么，為什么會(huì)迎來(lái)15年來(lái)最寒嚴(yán)冬?放眼望去，彩電企業(yè)從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，目前都是什么狀態(tài)?在行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)與新一輪的技術(shù)革新中，行業(yè)如巨頭海信、創(chuàng)維們，是如何競(jìng)爭(zhēng)、自救、突圍的?彩電的出路在哪?
過(guò)去5年，一路狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌，發(fā)展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間，幾乎所有的傳統(tǒng)彩電廠商，都曾將跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廠商視之為“刀口舔血”的劊子手，都曾在財(cái)報(bào)中直指其破壞性威力巨大，讓彩電界價(jià)格戰(zhàn)雪上加霜。
然而到了2016年，形勢(shì)突變。隨著樂(lè)視的逐步“崩塌”， 互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也受到波及，負(fù)面消息不斷。看尚電視、風(fēng)行等都先后被質(zhì)疑資金鏈、銷量等敏感問(wèn)題。
來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)占比中，曾將外資品牌打垮的國(guó)產(chǎn)品牌仍是主力軍，占比66.2%，而互聯(lián)網(wǎng)品牌份額跌剩13.1%，同比大降33.3%。
彩電遭遇15年來(lái)最大降幅
過(guò)去十幾年，國(guó)內(nèi)彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數(shù)的5家，堪稱是競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈殘酷的行業(yè)。然而，即便是排在最前頭的五家企業(yè)，形勢(shì)也并不足以太過(guò)樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)顯示，海信電器2017年前三季度總營(yíng)收為237.46億元，同比增長(zhǎng)7.57%，歸母凈利潤(rùn)為5.99億元，同比大降47.39%。海信在去年中報(bào)中指出，全球電視市場(chǎng)總體需求低迷，而導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個(gè)重要原因是2016年以來(lái)。以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價(jià)格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機(jī)市場(chǎng)價(jià)格，大大抑制了市場(chǎng)消費(fèi)，也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的壓力。
對(duì)于彩電行業(yè)遭遇最大跌幅，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，家電行業(yè)首先是受到了房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的抑制;其次，彩電技術(shù)上沒(méi)有革命性顛覆和創(chuàng)新的時(shí)候，就難以出現(xiàn)太大的替代性換機(jī)需求;除此之外，彩電遭遇面板漲價(jià)最長(zhǎng)周期，整機(jī)企業(yè)受到的壓力可想而知。
2017年國(guó)內(nèi)約有5條高世代線投產(chǎn)或擴(kuò)產(chǎn)，2018年預(yù)計(jì)新增3條高世代線，分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽(yáng)8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產(chǎn)能逐步釋放，2018年面板產(chǎn)能供給充足，面板價(jià)格有望繼續(xù)下行。此外，今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會(huì)等大型體育賽事，“體育大年”將拉動(dòng)電視市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
對(duì)此，接下來(lái)的彩電零售市場(chǎng)抱有較為樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4898萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)3.1%的增長(zhǎng)。
值得一提的是，今年年初，創(chuàng)維在美國(guó)CES展上發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)全彩色柔性AMOLED顯示屏，這款柔性顯示屏掌握了全球領(lǐng)先的柔性顯示核心技術(shù)，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在彎曲與折疊狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)圖像和視頻顯示，未來(lái)可廣泛用于智能手機(jī)、智能手表、汽車儀表、電視等領(lǐng)域，將引領(lǐng)顯示科技從平板時(shí)代走向柔性時(shí)代。
與此同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)都在研究電視畫質(zhì)提升技術(shù)，但目前高端畫質(zhì)處理技術(shù)和芯片主要由索尼、三星等國(guó)外廠商掌握，國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商面臨高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降的風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期深入的研究，創(chuàng)維自主研發(fā)了AI畫質(zhì)芯片，采用AI(人工智能)技術(shù)來(lái)對(duì)圖像對(duì)象搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)畫面。
