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官方商城從賣產(chǎn)品到發(fā)揮品牌效應(yīng)，從公司壯大到集團，再從國內(nèi)市場向海外市場拓展，國內(nèi)家電廠商經(jīng)過數(shù)年來的發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)享譽全球，這些成績是有目共睹的，而真正走上國際舞臺的家電品牌卻寥寥無幾。因此，僅靠實力是不夠的，下一步，國內(nèi)家電廠商更需要提升的是名氣。
中國軍團“存在感”增強
經(jīng)過激烈的市場競爭，國內(nèi)家電產(chǎn)品“走出去”的使命已經(jīng)完成。盡管家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場趨于飽和是個不爭的事實，但海外業(yè)績快速增長也足以彌補國內(nèi)家電廠商的業(yè)績空白。
這些，體現(xiàn)出中國家電軍團的“存在感”大為增強，但國內(nèi)家電廠商全球化戰(zhàn)略的目的達到了嗎?海外業(yè)績快速增長也好，國際展會參展比例大也罷，這些只能說明國內(nèi)家電產(chǎn)品更多的獲得了海外市場認可。而真正的目的，是海外市場對國內(nèi)家電品牌的認可。
國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略布局海外
讓自主品牌加速“走出去”
盡管國內(nèi)家電巨頭進軍海外市場都采取了并購合作方式，但這些企業(yè)的市場策略并不相同。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示，海爾、美的的跨國并購，一方面針對目標市場，如海爾收購GE家電主要瞄準美國市場;另一方面為了增強研發(fā)實力，如美的收購庫卡提升智能制造能力。
近年來，國內(nèi)家電品牌已基本脫離單純的代工時代，自主設(shè)計開發(fā)成為行業(yè)主流。“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進入中國品牌和中國創(chuàng)新‘走出去’的新時代。”周南說。
文章來源：中國家電網(wǎng)
