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官方商城云米科技在美國成功上市，作為家庭物聯(lián)網(wǎng)第一股，同時(shí)也是小米生態(tài)鏈的一環(huán)，云米科技的上市不得不讓人關(guān)注。成立僅4年，就成功的登陸資本市場，作為一家家電企業(yè)，云米的成長速度不可謂不快。
來勢洶洶的小米生態(tài)鏈企業(yè)
成立于2014年的云米是一家頗為年輕的企業(yè)，然而云米僅僅4年時(shí)間走過了傳統(tǒng)家居企業(yè)幾十年都不曾走過的道路，后發(fā)先至成家庭物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的引領(lǐng)者。
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步放緩，家電市場的增速也進(jìn)一步放緩。家電網(wǎng)查詢相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年的1-8月，中國家電市場的絕大部分家電品牌銷量都出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，尤其是傳統(tǒng)的白電市場，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，在1-8月份甚至出現(xiàn)了接近40%的銷量下滑。
在市場下滑的同時(shí)，市場對(duì)于中小品牌的出清的滯后使得家電市場競爭變得更加激烈起來。以家電行業(yè)體量最大的空調(diào)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與行業(yè)競爭的品牌已超過200個(gè)。
競爭品牌增加同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的品牌集中度同樣在增強(qiáng)。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。巨頭話語權(quán)增強(qiáng)，而百萬臺(tái)以下的空調(diào)品牌也在扎堆活躍于市場，從幾萬臺(tái)到數(shù)十萬臺(tái)，市場不僅沒有因?yàn)橄禄兊美鋮s，反而更加熱鬧。行業(yè)巨頭話語權(quán)增強(qiáng)和中小企業(yè)云集效應(yīng)同時(shí)顯現(xiàn)，在有所克制的空調(diào)市場，雖然沒有爆發(fā)明顯的價(jià)格戰(zhàn)，不過競爭之激烈依然可以想象。
互聯(lián)網(wǎng)家電品牌發(fā)力不容小覷
目前電商網(wǎng)購平臺(tái)在家電市場的占比已突破三成，同時(shí)線上家電市場增長速度遠(yuǎn)快于線下家電市場。而在家電市場的趨于穩(wěn)定的三強(qiáng)格局中，京東、天貓都是電商平臺(tái)，傳統(tǒng)渠道蘇寧同樣在積極的布局線上購物，由此也帶給一大批中小家電企業(yè)“變道超車”的商業(yè)機(jī)會(huì)。
拋開小米生態(tài)鏈的一系列企業(yè)不說，家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新興家電品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)原有的家電體系造成極大的沖擊，不止是營銷體系上，更是價(jià)值觀念上的沖擊。很多擅長布局互聯(lián)網(wǎng)銷售和宣傳的企業(yè)，搭上互聯(lián)網(wǎng)的便車，在高度競爭的市場中是越走越順暢。
幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)火仍然未見消散，雖然樂視陷入危機(jī)，不過小米接棒下，傳統(tǒng)電視企業(yè)的日子也不好過。在空調(diào)領(lǐng)域中，新晉之秀的奧克斯同樣是有名的互聯(lián)網(wǎng)玩家，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極擁抱，奧克斯成功的實(shí)現(xiàn)了超車，成功躋身到一線領(lǐng)軍企業(yè)陣營。
與此同時(shí)，各大廠商的線上銷售在整體銷售中占據(jù)的比例越來越高，線上渠道從一開始的可有可無，到得互聯(lián)網(wǎng)得市場。與線下相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)能夠更加便利的傳播品牌理念和品牌的動(dòng)態(tài)。同時(shí)，快捷的信息交流能力使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加注重品牌的打造，積極的建立自身的品牌形象，加強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品意識(shí)。
雖然互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)公用的數(shù)據(jù)交互平臺(tái)并不具有排他性，不過在線上渠道操盤的水平卻是有著很大的差異。在利用互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)，以線上為主的企業(yè)明顯比傳統(tǒng)家電企業(yè)更加的活躍和對(duì)市場更加敏感，更加擅長利用互聯(lián)網(wǎng)去溝通和交流，為用戶提供更好的服務(wù)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的銷售更是一場文化和服務(wù)的銷售，在互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品附加值比起產(chǎn)品而言，往往會(huì)更加的重要。
文章來源：中國家電網(wǎng)
